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NBA收视下滑要凉凉？ 你还是不了解这台印钞机

发布时间:2024-06-19 08:05:10【篮球快讯】人次阅读

摘要　　深度| 新浪体育 #深度NBA　　去年的新冠疫情席卷全球，改变了世界上所有人的生活，体育自然也不可能独善其身。　　北美四大联盟都先后停摆，随后用尽各种方法恢复比赛。　　N

　　深度| 新浪体育 #深度NBA 　　去年的新冠疫情席卷全球，改变了世界上所有人的生活，体育自然也不可能独善其身。 　　北美四大联盟都先后停摆，随后用尽各种方法恢复比赛。 　　NBA为了完成转播合同规定的最少72场常规赛目标，即便在迪士尼园区的各项开支高达1.9亿美元，也顶着巨大压力完成了复赛，挽回了至少15亿美元的损失。  　　然而疫情的巨大影响，以及赛程和NFL，MLB档期冲突，还是让NBA的收入损失惨重。 　　根据尼尔森媒体调查机构的报道，仅有560万观众在ABC电视台收看了去年总决赛第六场。2019年同期的总决赛第六场，观众人数则为1834万。 　　在NBA的黄金时期，比如98年的总决赛，ABC的收视人数有3690万之多。 　　去年总决赛的整体收视率创下有数据记录以来历史新低，总体收视人数甚至和乔丹《最后之舞》的纪录片相当。 　　相比之下，NBA去年总决赛第六场当晚明尼苏达维京人队对西雅图海鹰队的橄榄球常规赛则有1140万观众。就连川普都在推特上嘲笑NBA已经没人看了。 　　收视率下滑，没有了占比达联盟总收入10%的票房收入，让联盟上赛季的收入暴跌。 　　根据ESPN的数据，18-19赛季NBA总收入83亿，上个赛季则直接少了10%（根据肖华在芝加哥全明星期间接受采访所述，莫雷事件直接让NBA损失3亿美元的收入）。 　　不过，NBA真的没人看了？要凉了？？ 　　就在NFL爆出以11年1000亿美元的天价合同售出转播权的新闻没几天，根据记者Jabari Young的爆料，NBA的新转播合同也快谈下来了。 　　目前求购的两家公司，特纳体育和ESPN愿意给出的价格大概是9年702亿美元，而NBA方面则想将价码提高到750亿美元。 　　而这，比他们上一份合同的9年240亿高出了足足510亿。 　　700亿是什么概念呢？作为传统北美四大职业体育联盟的MLB，在去年和时代华纳签下的新转播合同才只有7年32亿美元；而2018年MLB和另一家媒体巨头FOX体育的合同则是延长到2028年，每年获得5.25亿的转播收入，合计51亿。 　　两家巨头一年给MLB的转播费已经不是和NBA、NFL一个量级的，冰球联盟NHL就更不用提了，连MLB都比不过。 　　NFL全美第一运动的地位牢不可破，而篮球已经在事实上坐稳了北美第二大运动的座位，NBA也是商业价值第二高的体育联盟。围绕NBA的这份新转播合同，我们的问题也就来了。 　　01 别被NBA的收视率数字骗了， 　　篮球是最受美国年轻人喜爱的运动 　　不管球迷抱怨现在的NBA有多软，比赛多么不好看，数据是真实的。 　　从传统的收视率上看，NBA好像确实大幅下滑，可谁都知道现在已经不是全家老小守着电视看的时代了。 　　电脑，Ipad，手机，看球的媒介越来越多，据NBA和一些流媒体平台未公开的数据，NBA比赛在流媒体的收视率一直不错。 　　“我认为NBA会继续使用两个网络套餐，”CBS电视台的体育部总裁Pilson说：“这给了他们推广的基础，有时候当你最终拥有很多网络播放渠道的时候，人们却不知道在哪看。NCAA就是最好的例子--你想看一场比赛，却不知道它在哪里能看。” 　　在美国看NBA有多麻烦呢？如果你住在纽约，即使你买了NBA联盟通行证，你也无法线上观看在纽约地区的尼克斯和篮网的比赛。  　　因为尼克斯有自己的电视台MSG，篮网则是把版权卖给了YES。  　　然后就是你无法在线上观看全国直播的比赛，因为NBA把转播权卖给了ESPN，TNT，ABC三家电视台（三家电视台每周轮流转播）。 　　去掉这些比赛后，剩下的比赛才是联盟通行证能看的。 　　NBA自己还搞了一个NBA TV挑一些比赛全国转播， 联盟通行证想看还得加钱上NBA TV订阅。 　　比如有人想看湖人这赛季所有比赛的话， 他得付50美元一个月的有线电视费，15美元一个月的湖人比赛联盟通行证，外加8美元一月的NBA TV订阅。 　　NBA在2017-18赛季在全国范围内转播了277场常规赛和90多场季后赛。其中NBA TV播出的常规赛最多，有106场，其次是迪士尼的ESPN（87场）、华纳传媒的TNT（67场）和ABC（17场）三家。 　　即使如此麻烦，层层收费，也阻挡不了美国人看NBA的热情。所谓的收视率统计，只是因为美国看球的渠道太多，没法完全统计出各个渠道的总收视人数罢了。 　　年轻人是消费市场最受追捧的对象，什么运动能吸引年轻人，什么运动才能保持长久的生命力。 　　冰球之所以在全美落寞，就在于他们已经几乎被贴上了白人老头最爱运动的标签，篮球则不然。 　　因为场地的便利性，运动人数和对装备的低要求，在美国，篮球已经逐渐超越了其他运动，成为了全美国最受年轻人喜爱的运动。 　　根据ESPN的数据，2006年到2012年之间，全美有超过55万男孩子效力于当地高中的篮球校队，一些媒体也专门作过问卷调查，显示出了篮球在美国发展的势头有多猛烈。 　　再看看这个全美的体育赛事收视人数榜单，在美国能压住NBA总决赛的只有超级碗和奥运会，连世界杯也要甘拜下风。 　　没有商家会做赔本的买卖，NBA有足够强大的吸引力让球迷为之付费，流媒体巨头也需要这些体育赛事吸引人们去购买会员和点击广告。 　　2018年，ESPN推出了自家的DTC业务--ESPN+。这项业务每月收费4.99美金，仅仅推出4个月就获得了100万用户订阅。 　　这是一个只有MLB一个联盟赛事直播可以看的小众服务，即便如此，仍有百万级的用户愿为之买单。 　　美国人愿意为体育进行消费，在美国社会也饱受疫情摧残的情况下，“口红效应”也会愈发明显，当各种娱乐方式变得越来越贵，为什么不在家看场相对便宜的NBA比赛呢？ 　　ESPN总裁皮塔罗就在近日说：“和NBA的合作对我们来说是非常重要的，我们期待着在时机成熟的时候再和亚当（肖华）回到谈判桌上来。” 　　02 NBA这十年是躺着也能赚的生意， 　　受市场追捧是必然的 　　NBA薪资专家阿尔伯特-内玛德曾科普过：“NBA总收入的30%来自于ESPN/ABC以及TNT的电视转播权。” 　　2016-2017赛季之前，TNT和ESPN同NBA签下的转播合同高达240亿美元。NBA每年光靠在全美的转播费就能进账26亿，这还不算海外转播权的销售——腾讯就和NBA签下过5年15亿的合同。 　　NBA的收入来源不止于卖转播权，这十年，NBA就是辆开足马力的印钞机。 　　NBA每年的授权商品收入超过10亿，17-18赛季开始，球员的球衣上也开始有了赞助商的广告，别小看这些广告，这能让联盟每年再多1.5亿收入。 　　2015年6月，NBA结束了与阿迪达斯的长期合作关系，与耐克签订了一份为期8年、价值10亿美元的合同。这比之前的合同增长了245%。 　　根据ESPN的数据，在2018-2019赛季，各支球队每场主场比赛平均有不到1.5万-超过2万名球迷进场，平均票价接近74美元。 　　篮球比起其他运动更占便宜的一点是正式比赛的人数较少，一个球星就能带来翻天覆地的变化，詹姆斯让积弱已久的湖人重回颠峰就是最鲜明的例子，这种符合美国人心目中个人英雄设定的套路也容易制造出全美的运动偶像。 　　2010年，拉格布和他的投资集团以4.5亿的价格从科恩手中买下勇士队，十年后，勇士的市值翻到了43亿，在全联盟仅次于纽约尼克斯队。 　　18-19赛季，勇士队老板一年就能从球队赚走4.4亿，几乎和他们买下球队的数目相当了。 　　上个赛季勇士队的收入达到了创NBA纪录的4.74亿美元，扣除场馆债务和收入分成，勇士队其实只有34个主场比赛。 　　在一个正常的赛季中，如果算上季后赛，勇士队的收入据福布斯专家的推算将超过7亿美元。 　　而谁都知道，这和库里的关系有多大。 　　即使是在上个赛季这样充满变数的时期，也能看出NBA这台印钞机有多恐怖。 　　在疫情等负面因素的引线下，各球队的利润下降了12%，达到6200万美元。但NBA各球队的平均估值却从去年的21亿美元爬升至22亿美元，而且4%的涨幅是2010年以来最小的涨幅。 　　说白了，疫情对联盟的影响，无非是赚钱的速度慢了点，而不是哪个老板亏了钱。 　　一点不夸张的说，NBA各球队的老板们就是在躺着赚钱。 　　在NBA的30支球队中，有十几支球队的估值在20亿美元或以上，等新冠彻底结束，球迷逐渐入场，随便涨涨票价，抬高点会员费，他们的钱包就能比之前还要鼓了。 　　03 转播合同对NBA各队的影响 　　如果转播合同真从240亿涨到750亿，毫无意外带来的直接后果就是，球员的工资将再度膨胀。 　　上一次NBA工资帽大幅提升是在2016年休赛期，6310万涨到了8800万，此后每年NBA基本都保持着工资帽3%以上的轻微涨幅，即使上赛季如此艰难，NBA也保持了工资帽没有缩水。 　　如果按照原来的劳资协议，NBA的工资帽为联盟总收入的48%，再除以30，得出的平均数为联盟的工资帽。 　　戈贝尔在去年夏天和爵士签下2.05亿的合同让奥尼尔冷嘲热讽，可随着700多亿的转播合同签下，这个联盟的两亿先生就远不止四个了。 　　各支球队能否在工资帽的膨胀下把持住自己的钱袋子呢？ 　　2016年夏天，NBA诞生了许多著名的历史级垃圾合同，比如湖人队现在还在为当年错误签下的罗尔-邓付工资，如果省下来本赛季给邓的500万签下能打的球员，詹姆斯还会因为过度劳累受伤吗？ 　　这一蝴蝶效应般的情况会不会在未来某天发生？很多戏剧性的情节都可能因为膨胀的工资帽而发生。  　　不管球迷如何指责肖华，说现在的NBA不如以前好看，可是在看球渠道越来越方便的今天，NBA对球迷的渗透是远超以往的。 　　球迷一边骂一边看，球员老板赚的盆满钵满，可能就是如今NBA在美国的最真实写照了。 　　（塞勒）

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